長安汽車股份有限公司常務(wù)副總裁、長安馬自達汽車有限公司董事長袁明學(xué)，馬自達汽車株式會社常務(wù)執(zhí)行董事、馬自達(中國)企業(yè)管理有限公司董事長渡部宣彥，長安馬自達汽車有限公司總裁中島徹、執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪，長安馬自達汽車公司市場銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理及川尚人、執(zhí)行副總經(jīng)理王金海等領(lǐng)導(dǎo)出席大會，并分別從市場經(jīng)濟形勢、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、品牌價值鏈建設(shè)、產(chǎn)品營銷、銷售終端改善、數(shù)字化變革等方面發(fā)表精彩演講。
2018年5月開始的車市下行大潮，為中國汽車市場各大車企敲響了危機的警鐘。當(dāng)高增長不再，低增長甚至負(fù)增長成為新常態(tài)時，車企之間的競爭也由原本的增量市場競爭轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌龈偁帯?/span>
長安汽車股份有限公司常務(wù)副總裁、長安馬自達汽車有限公司董事長袁明學(xué)在講話中首先肯定了長馬在2019年上半年所取得的成績，并對在過去半年中涌現(xiàn)出的優(yōu)秀經(jīng)銷商、投資人給予了高度評價，勉勵全體經(jīng)銷商伙伴與長安馬自達全體員工緊密攜手，共同努力，向全年目標(biāo)發(fā)起沖刺。
馬自達汽車株式會社常務(wù)執(zhí)行董事、馬自達(中國)企業(yè)管理有限公司董事長渡部宣彥表示，在馬自達品牌即將迎來100周年之際，馬自達將通過對電動、自動駕駛、車載互聯(lián)等先進技術(shù)的進一步發(fā)展與完善，應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，滿足用戶的多樣化需求。
長安馬自達汽車有限公司總裁中島徹在致辭中表示，馬自達以精悍的企業(yè)規(guī)模、獨一無二的品牌價值在世界汽車陣營中獨樹一幟。以第七世代產(chǎn)品導(dǎo)入為契機，馬自達品牌將實現(xiàn)品牌價值的躍升。作為馬自達品牌在中國市場的中流砥柱，長安馬自達將以“全生命周期業(yè)務(wù)整體品質(zhì)”的提升為目標(biāo)，從產(chǎn)品價值的傳遞、業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化升級、企業(yè)數(shù)字化變革和用戶關(guān)懷登方面，實現(xiàn)馬自達品牌在中國的獨特發(fā)展之路。
經(jīng)銷商伙伴是長安馬自達親密的家人、戰(zhàn)友。截止2019年6月，長安馬自達經(jīng)銷商數(shù)量達到464家，其中4S店269家，2S店195家，經(jīng)銷商庫存周轉(zhuǎn)效率處于行業(yè)第一梯隊，并連續(xù)四次（2017-2019）位于主流合資品牌經(jīng)銷商信心指數(shù)第一梯隊（綠燈區(qū)）。
憑借領(lǐng)先的大制造體系和質(zhì)量管控體系，長安馬自達旗下產(chǎn)品——Mazda CX-8、第二代Mazda CX-5、Mazda3 昂克賽拉三款主銷車型可靠性繼續(xù)保持在市場領(lǐng)先水平。同時，通過有節(jié)奏的產(chǎn)品升級投放，第二代Mazda CX-5、Mazda 3 昂克賽拉云控版車型得到了市場和用戶的廣泛好評，產(chǎn)品競爭力更上一層樓，價值營銷策略成效卓著。
會上，長安馬自達汽車有限公司執(zhí)行副總裁付遠(yuǎn)洪做了主題為“堅守初心，保持定力”的主題致辭，高度評價公司全體員工和經(jīng)銷商伙伴上半年所取得的成績。他表示，盡管2019年上半年長馬面臨著嚴(yán)峻的內(nèi)外部形勢，但在雙方母公司的大力支持下，長馬和全體經(jīng)銷商伙伴高效協(xié)同、直面市場、全力拼搏，堅持價值營銷和粉絲營銷，總體表現(xiàn)基本符合預(yù)期，部分指標(biāo)優(yōu)于行業(yè)，為下半年的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。與此同時，長安馬自達將堅守對中國汽車市場以及經(jīng)銷商伙伴的承諾，每年推出新款車型。
新時期，新發(fā)展，新產(chǎn)品，新機遇。秉承對中國市場的堅定承諾，長安馬自達將在2020年實現(xiàn)“1+3+1”的產(chǎn)品布局。即將到來的8月份，裝載馬自達第七世代技術(shù)和革新設(shè)計的下一代Mazda3將正式國產(chǎn)下線。作為馬自達第七世代產(chǎn)品的首款量產(chǎn)車型，下一代 Mazda3已經(jīng)在美國及歐洲等全球各國陸續(xù)投放，并得到了全球?qū)I(yè)汽車媒體的高度評價。特別是在造型設(shè)計方面，下一代Mazda3榮獲了世界最具權(quán)威設(shè)計獎項之一——2019年德國紅點設(shè)計大獎最高榮譽——紅點至尊獎，堪稱實至名歸。
長安馬自達汽車有限公司市場銷售副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理及川尚人向與會者介紹了下一代Mazda3的產(chǎn)品價值亮點，其外觀驚艷而優(yōu)雅，內(nèi)飾成熟而大氣，是兼具質(zhì)與美的汽車巔峰之作。下一代Mazda3的導(dǎo)入，將助力長安馬自達實現(xiàn)企業(yè)、品牌、客戶基盤整體向上，也將點燃廣大經(jīng)銷商伙伴對未來的信心之火，為未來選擇長安馬自達的用戶帶來精彩無限的擁車生活和人生。
回望充滿挑戰(zhàn)的2019年，長安馬自達圍繞客戶主動求變，轉(zhuǎn)變經(jīng)營意識，深耕存量市場。通過成效卓著的二手車業(yè)務(wù)、“多對一”的VIP專享客戶服務(wù)、終端銷售現(xiàn)場執(zhí)行力提升等舉措，持續(xù)改善市場營銷能力，實現(xiàn)精益管理。
2019年的下半場，依舊充滿著重重挑戰(zhàn)和不確定性，行業(yè)競爭將愈發(fā)殘酷激烈。對于成立僅12年的長安馬自達來講，背靠擁有均有百年品牌歷史的長安汽車和馬自達，憑借自身精悍的小體量優(yōu)勢和高效的體系力，又是擁有堅定的信心來應(yīng)對挑戰(zhàn)的。超過120萬扎實的客戶基盤也讓長安馬自達擁有足夠的實力來抗擊挑戰(zhàn)。
越是挑戰(zhàn)，越是能激發(fā)企業(yè)的活力。長安馬自達汽車公司銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理王金海發(fā)表了“積極求變，尋找增量；凝聚共識，聚勢而上；思維轉(zhuǎn)變，管理創(chuàng)新”的十二字指導(dǎo)方針。圍繞“激活保客置換、三四線城市擴張、聚焦新能源、新品推出、客戶精細(xì)化管理”等課題，“以時不我待的緊迫感、不進則退的危機感、擔(dān)當(dāng)有為的責(zé)任感，志存高遠(yuǎn)，腳踏實地，砥礪奮進，朝著全年目標(biāo)闊步前行”。
沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春。新征程下，長安馬自達將繼續(xù)與經(jīng)銷商合作伙伴們以風(fēng)雨無阻之心，直面挑戰(zhàn)、擁抱變革、主動出擊、頑強拼搏，以萬馬奔騰之姿，馳騁出一個更加美好的明天！